Bir web sitesinin büyüme potansiyeli, sadece kendi performansıyla değil, aynı zamanda rekabet ettiği rakiplerle nasıl konumlandığıyla da doğrudan ilgilidir.
Kimi zaman çok iyi içerikler üretilmiş olabilir; ama o içerikler, rakiplerin gerisinde kalıyorsa görülme şansı da azalabilir. Bu yüzden SEO’da rakip analizi yapmak, yalnızca bir tercih değil, neredeyse bir zorunluluk hâline gelmiştir.
1. Adım: Domain Overview ile Rakipleri Belirleme
Analize başlarken önce “kimlerle yarışıldığı” bilinmelidir. Bunun için kullanılabilecek ilk adım, SEO araçlarında yer alan Domain Overview raporudur. Bu rapor, herhangi bir alan adının genel performansını özetler ve benzer SEO hedeflerine sahip diğer siteleri ortaya koyar.
Neil Patel için Domain Overview İncelemesi
Diyelim ki NeilPatel.com sitesi incelenmek isteniyor. Domain Overview raporuna bakıldığında:
- Tahmini organik trafik miktarı,
- Sitenin sıralandığı anahtar kelime sayısı,
- En güçlü rakipler (ortak anahtar kelimelere göre),
- Toplam backlink profili görülebilir.
Rakipleri Belirleme (Domain Overview Raporu ile)
Ortaya çıkan rakipler, aynı kitleye hitap eden ve benzer içerikler üreten web siteleridir. Bu rakiplerin her biri, potansiyel bir fırsat alanını temsil eder. Yani onların yaptığı, sizin de yapabileceğiniz şeylere işaret eder.
Content Gap (İçerik Boşlukları) ile Anahtar Kelime Boşluklarını Bulma
Kendi sitenizde henüz yer verilmeyen ama rakiplerin sıklıkla kullandığı anahtar kelimeler, content gap (içerik boşluğu) olarak adlandırılır. Bu boşlukların tespit edilmesi, içerik üretim stratejilerinin temelini oluşturur.
Content Gap Analizi Nasıl Yapılır?
- SEO aracına hem kendi domain’iniz hem de rakip domain’ler girilir.
- “Sadece rakiplerde olan ama sizde olmayan anahtar kelimeler” filtrelenir.
- Arama hacmi yüksek ve rekabet oranı dengeli olan kelimeler önceliklendirilir.
Content Gap Raporunu Yorumlama
Elde edilen kelimeler, sadece anahtar kelime değil, aynı zamanda içerik fikirleri olarak değerlendirilmelidir. Örneğin, rakiplerin “backlink stratejileri” üzerine yazdığı içerikler sıkça tıklanıyorsa ve sizde bu konu yoksa bu, doğrudan bir içerik boşluğuna işaret eder.
Anahtar Kelime Boşluklarını Kullanarak Strateji Geliştirme
Boşluklar belirlendikten sonra, bu kelimeler etrafında içerikler planlanmalıdır. Blog yazıları, rehber sayfalar, video içerikler ya da infografikler bu stratejiye dahil edilebilir. Amaç, rakipte olanı taklit etmek değil, rakipten daha iyisini ve daha kapsamlısını üretmektir.
3. Adım: Backlink Gap (Backlink Boşlukları) ile Backlink Fırsatlarını Bulma
SEO’nun sadece içerik değil, aynı zamanda otoriteyle de ilgili olduğu bilinmektedir. Otorite ise büyük ölçüde alınan kaliteli backlink’lerle sağlanır. Bu noktada devreye Backlink Gap analizi girer.
Backlink Gap Analizi Nasıl Yapılır?
- SEO aracına kendi domain’iniz ve rakip domain’ler eklenir.
- Rakiplerin aldığı ama sizin almadığınız backlink’ler listelenir.
- Kaynak sitelerin güvenilirliği ve sektöre olan yakınlığı değerlendirilir.
Backlink Gap Raporunu Yorumlama
Eğer bir blog, hem rakip A hem rakip B tarafından backlink almışsa ama siz orada yoksanız, bu ciddi bir fırsat anlamına gelir. Bu blog, nişinizde aktif içerik üretip kaynak gösteren bir yapıdadır ve iletişime geçilmeyi bekliyor olabilir.
Backlink Boşluklarını Kullanarak Strateji Geliştirme
Bu boşluklar üzerinden outreach stratejileri geliştirilebilir. Misafir yazılar, iş birlikleri, ürün incelemeleri gibi yöntemlerle bu bağlantılar elde edilmeye çalışılmalıdır. Amaç, yalnızca sayıyı artırmak değil, gerçekten değerli backlink’ler kazanmaktır.
Sonuç: Rakip Analizi ile Güçlü SEO Stratejileri Kurmak
SEO, yalnız başına bir mücadele değildir. Aslında bu, görünmeyen bir yarışın strateji oyunudur. Rakipler incelendiğinde yalnızca ne yaptıkları değil, sizin neleri henüz yapmadığınız da fark edilir. Content gap ve backlink gap analizleriyle bu boşluklar görülebilir, sonrasında ise her biri için özel bir yol haritası çıkarılabilir.
Unutulmamalıdır ki, rakip analizi sadece bir araştırma değil, bir gelişim aracıdır. Rakiplerin izinden gidilmez, onların bıraktığı boşluklar doldurulur. Ve bu boşluklar dolduruldukça, sizin siteniz o görünmeyen yarışta öne çıkmaya başlar.
Bir sonraki adımda hangi içeriğin yazılacağına karar verilemiyorsa, rakiplerin neye odaklandığına bakılmalıdır. Onların hedefi, sizin fırsatınızdır. Şimdi bu fırsatlar değerlendirildiğinde, SEO’da öne çıkmak yalnızca bir zaman meselesi hâline gelecektir.
